Este módulo aborda o papel máximo de liderança institucional no futebol, integrando governação, arquitetura de poder, reputação pública e comunicação de alto impacto.

1.1 Governança e Estrutura do Futebol

• O Futebol enquanto vetor cultural e social em Portugal e no Mundo.
• O papel do Futebol Profissional e os desafios futuros — perspetiva comparada.
• Arquitetura Institucional do Futebol: como se organiza o poder no sistema desportivo.
• O Futuro da Governação no Desporto: tendências globais, transparência e regulação.

1.2 Media e Comunicação

• Como preparar dirigentes e estruturas para lidar com escrutínio público.
• Estratégia mediática e gestão de polémicas em ambientes de alta visibilidade.
• Como criar ligação emocional, comunidade e reputação positiva.
• Comunicação estratégica e gestão de crise.

Desenvolve competências para interpretar tendências globais, desenhar organizações sustentáveis e liderar a transformação estratégica do setor.

2.1 O Futuro do Desporto

• Modelos de Negócio.
• Media Rights.
• Estratégia e valorização da marca: novas tendências.
• Inteligência Artificial.

2.2 Transformação Estratégica no Futebol e Novos Modelos de Crescimento

• Transformação estratégica no futebol profissional.
• Visão global e disruptiva sobre o futuro competitivo do setor.
• Negociação no futebol.

2.3 Competitividade e Inovação no Desporto

• Modernização, dados e disrupção no futuro digital.
• Sustentabilidade e novas dinâmicas no ecossistema desportivo global.

A integração essencial entre finanças, direito, inovação de negócio e criação de valor comercial num setor altamente competitivo.

3.1 Gestão Financeira

Objetivo: capacitar para decisões financeiras estratégicas num setor marcado por sazonalidade, regulação e volatilidade.

• Estrutura económica e modelo financeiro dos clubes.
• Transferências, investimento e criação de valor — ROI e risco.
• Controlo Económico, Fair-Play Financeiro, Gestão de Tesouraria e Fiscalidade.
• Estratégias de financiamento.

3.2 Direito Desportivo

Objetivo: domínio sólido do edifício jurídico do desporto e dos desafios legais do futebol profissional.

• Introdução ao Direito do Desporto.
• Tribunal Arbitral do Desporto.
• Direito das Sociedades Desportivas.
• Contratos desportivos e contratos de media.

3.3 Inovação e Escalabilidade no Negócio

• Otimização e rentabilização dos ativos do clube.
• Gestão de marca e brand equity.
• Tecnologia, retalho e ecommerce.
• Media rights e naming rights.
• Hospitalidade e bilhética.
• Merchandising & licenciamento.

3.4 Fan Engagement e Experiência do Adepto

• Psicologia e comportamento do adepto no futebol.
• Fan engagement em ambientes digitais e físicos.
• Estratégias de monetização centradas nos adeptos.
• Experiência do adepto e cocriação de valor no ecossistema desportivo.
• Boas práticas internacionais e tendências futuras.

Explora a gestão integrada do talento, a performance desportiva, o scouting e as novas fronteiras competitivas do desporto.

4.1 Gestão e Desenvolvimento de Talento e Performance

• Cultura, identidade e estratégia de talento.
• Psicologia da performance.
• Recrutamento, retenção e gestão estratégica de talento.

4.2 Ciclo de Criação de Valor Desportivo

• Formação, academias e modelos de desenvolvimento.
• Scouting, market intelligence e transferências.
• Novas tendências no desporto: Futebol Feminino, Gaming & eSports, Conteúdos.

4.3 Entretenimento Digital e Conteúdos